在高度数字化的零售环境中，直播、社交媒体和KOC被视为女装品牌的突破点之一。报告显示，从有赞平台来看，中国女装的稳步增长始于2016年下半年，并在去年下半年迎来爆发期，主要得益于传统品牌和淘道品牌进入社交电商，为2019年种草交易的出现提供了基础。
有赞在报告中强调，随着数字社交环境的成熟，越来越多的女性消费者会受到口碑效应的影响而进行购买，尤其是在直播环境下“试穿+讲解”的场景下，女性直播的转化率高达21.2%，远高于其他品类。
从用户消费数据来看，女装消费者购买的品类越来越多，不同季节添加新衣成为刚性需求，而传统的上下装仍占据主要消费市场，占销量份额高达62%，尤其是T恤、连衣裙和紧身裤等单品， 在社交电商环境中，配饰和基本内衣也逐年增加。从用户分布来看，沿海和中部城市的消费者更热衷于购买服装、鞋包，购买力最强的是广东省，占销售额的11%。
《哈佛商业评论》在早前的一篇文章中写道，世界各地的行业都在“迎合”年轻人，未来五年中国娱乐和传媒行业将以8.3%的复合年增长率增长，高于全球平均水平。与全球娱乐产业的发展相比，中国娱乐产业在“取悦年轻人”方面的创新更为先进，正在从争夺用户转向留住用户，即从关注转向忠诚。通过价值观坚持消费者是建立忠诚度的最有效方法。
而在高度饱和的女装市场中，只要品牌的兴趣标签和价值观足够独特，品牌还是有机会的。一旦消费者认同了一个品牌，只要该品牌持续提供体现价值观的优质产品，即使不产生频繁的话题，也能长期吸引消费者。此外，与之前偏爱国货的消费者不同，即将掌握消费能力的年轻消费者对国产品牌的认同度空前高涨。这也意味着，国产服装品牌在短时间内迎来了最佳时机。
此外，面对男性消费群体审美意识的加速崛起，中国男装市场正处于爆发前夕。在早前的一篇报道中，微信公众号LADYMAX指出，新都市中产阶级通常与“焦虑”高度相关，在追求品质的同时，也不再满足于基本款的选择，而是需要易于搭配、适合多场景、也能表达个人价值观和身份认同的服装产品。根据数据根据市场研究机构欧睿国际（Euromonitor International）的数据，从2017年到2022年，男装销售额将超过女装，复合年增长率为2%。
另一位业内人士预计，虽然当前消费数据持续走弱，龙头品牌也处于调整期，但业绩机会最快在2020年就会恢复，而运动服装是容易催生大市值企业的子行业之一。今年以来，李宁股价涨幅超过200%，录得204%，市值突破6000亿港元，创近9年新高，成为MSCI AC亚太指数中表现最好的股票，也是全球服装股中表现最好的股票。安踏体育的股价也上涨了9%，市值达到1140亿港元，超越神舟国际成为中国最大的服装集团。
可以肯定的是，无论在什么品类中，在日益拥挤的赛道上，简单包装销售产品的时代已经结束，任何品牌都必须变得更鲜明、更清晰、更易识别才能保持吸引力。在这个局部繁荣的时代，找到那个“部分”比找到“整体”更重要。