凯度和谷歌发布了《2019年中国跨境电商机会与增长报告》，直观地总结了跨境电商的现状，帮助卖家了解全球跨境电商出口的现状。
报告分析宏观零售环境，全球电商零售业务持续增长，但增速将放缓。中国跨境电商增长仍有突破，中国企业仍处于品牌转型的道路上，未来将以自有品牌制造（OBM）为主。
虽然中国企业拥有强大的制造基础来打造自己的品牌，但到2019年底，自有品牌仅占中国出口总额的20%，仍有很大的增长空间，对于中国跨境电商来说，找到合适的市场很重要，越来越多的
中国企业开始将目光投向新兴市场， 事实上，进入新兴市场投资基础设施的需求将相应增加。因此，在中短期内，中国出口商仍应更深入地挖掘成熟市场。
虽然成熟市场竞争激烈，但在强化消费者体验、提升客户忠诚度方面仍有很大的增长空间，这也是中国跨境电商在成熟市场取得成功的关键。
无论是在新兴市场、发展中市场还是成熟市场运营，中国的跨境出口电子商务都需要了解游戏规则，并制定适合当地情况的战略。
通过对我国跨境电商各品类存量和增量的分析，服装品类作为跨境电商零售的龙头，在过去一年中实现了高达52%的快速增长。作为出口的主力军，电子3C产品增速仅为3%。
对于中国企业来说，依托强大的供应链和制造基础，在时尚品类中实力十足。
随着在线市场的零售格局变得越来越复杂，整合的电子商务平台不再是首先选择的商业模式，中国企业应该加强其定位，以便更容易地接触消费者。
消费者正在寻找更个性化的产品和体验，他们开始青睐在线专卖店，品牌独立站、垂直电商等专业化电商模式的增速非常惊人。
例如，DTC（Direct-To-Consumer）模式在欧美迅速兴起，欧美消费者更倾向于直接在品牌的直销网站上购买，因此现在是品牌独立站发展的最佳时机，而在美国，品牌独立站的增长率是市场平均增长率的3倍。在提升消费体验方面，中国企业还有很大的提升空间，消费者在网上购物时越来越没有耐心，要求企业在消费过程和推荐上要快速准确。提高企业的履约能力是消费者回购的关键。