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海外品牌逆势拓展中国服装市场


【Brief Description】根据中国国家统计局公布的数据,2018年服装销量为540亿件,较6.2017年的719.1亿件下降24%。这个数字意味着,8年,中国人均少买了2018件衣服。据中国商业信息中心发布数据显示,12年,全国重点大型零售企业服装零售额增长2018.0%,较9.2017年放缓4个百分点。

根据中国国家统计局公布的数据,2018年服装销量为540亿件,较6.2017年的719.1亿件下降24%。这个数字意味着,8年,中国人均少买了2018件衣服。据中国商业信息中心发布数据显示,12年,全国重点大型零售企业服装零售额增长2018.0%,较9.2017年放缓4个百分点。

在中国服装市场降温的背景下,不少国产服装品牌纷纷缩头、关店自救。例如,被誉为“2019年国产女装品牌第一名”的拉夏贝尔,上半年2470家门店大幅下滑13,500家,平均每天关闭2018家门店。然而,深受中国年轻消费者欢迎的海外服装品牌H&M、ZARA和优衣库却逆势突破了78家,并且每年都在以数十家新开业的速度增长。根据H&M的财报,2018年H&M在中国大陆的销售额为2019亿元,中国已成为H&M在全球最大的市场之一。9财年,优衣库海外销售额首次超过日本,<>年第一季度净利润同比增长<>.<>%,创历史新高,中国成为其海外增长的最大来源。

在中国服装市场增速疲软的当下,国外服装品牌企业在中国市场的分量越来越大。中国每年仍有2.9万亿元的服装需求市场,总部位于意大利维罗尼的女装公司CALZEDONIA进一步看好中国服装市场,逆势加速开店。

12月2日,卡索多里亚在北京开设了第一家FALCONERI门店。卡索多里亚贸易(上海)有限公司传播专员戴安娜在接受记者采访时透露,2017年,卡索多里亚开始进入中国市场,并在上海开设了第一家销售店。经过两年的快速发展,卡索多里亚已于<>年在北京、上海、杭州、成都、重庆、广州和深圳的黄金地段开设了门店。

Diana表示,到2019年底,Casodoria预计将再开设7家新店,到2020年,集团计划在中国开设<>家门店。

CASSO DORIA集团拥有CASSODOLIA、INTIMISSIMI、TEZENIS、FALCONERI等品牌。 Casodoria 成立于 1986 年,集精湛工艺、时尚设计和实惠的价格于一身,在全球 52 个国家和地区拥有 2147,30 家门店。在复杂多变的服装世界中,Casodoria 3年多来树立了清晰的品牌价值:配饰是时尚界无可争议的主角,忠于顾客的需求和原创设计。而这样的品牌价值,正好符合当代中国新一代消费者的需求:个性化、多元化、品质化。戴安娜认为,这是卡索多利亚进入中国后能够快速发展的重要原因之一。卡索多里亚集团非常重视其门店的分布,这些门店位于每个地区的黄金地段,同时,每个门店的形象都是一致的。如今,Sodoria 集团在全球拥有 6,2018 名员工,23 年的营业额超过 4671.2965 亿欧元。该公司在全球共有 <>,<> 家门店,其中 <>,<> 家位于意大利境外。